明星代言有利有弊集成灶企业应增强品牌意识
发布时间：2025-06-28 点击：5
明星代言有利有弊。集成灶企业应增强品牌意识。
随着80后、90后这一代消费者越来越注重厨房的健康和家居装修的个性化。作为厨电市场的新宠，整体厨电的市场份额正在爆发式增长。与此同时，建材行业随处可见的价格战在集成灶行业也逐渐式微，因为在健康和功能面前，价格已经不再是影响消费者购买集成灶产品的首要因素。因此，利用网络媒体和明星效应，打造赢得消费者青睐的品牌形象，已经成为一些集成灶企业的共识。
集成灶一拥而上，投入明星的怀抱。
目前是明星代言的多事之秋。据《智能相对论》内部消息，已有消费电子、美妆等多个赛道企业的代言合作发生变化。从整体环境来看，无论是名人还是品牌，对代言都持谨慎态度，至少现阶段是这样。
集成灶品牌似乎没有什么后顾之忧。奥帅电器在2021年打响了集成灶品牌明星代言的第一枪。2021年1月6日，奥帅签约华少成为首位品牌代言人。从此一发不可收拾。今年1月，他签下了四位明星代言人:、、尹和李。田可电气紧随其后，于1月8日宣布叶璇为代言人；北斗星也不甘示弱。1月19日，宣布签约郎朗为品牌代言人；火星一号“姗姗来迟”，3月7日正式与胡静签约；4月30日，尚派集成厨房宣布牵手陈小春；5月13日，日本太冠宣布陈坤代言其综合烹饪中心；5月20日，力量巨人宣布实力歌手容祖儿成为力量巨人首位品牌大使。
不到半年时间，7个品牌相继出招。他们不是请明星代言，而是“抢明星”，怕自己喜欢的代言人以后去了别人家。
然而，这只是冰山一角。集成灶品牌携手明星似乎更像是一种行业传统。截至目前，除了今年新出的，还有黄磊代言火星人、林志颖代言倚天、海清代言帅丰、黄晓明代言金帝、周迅代言蓝色火炬星、佟丽娅代言嘉格、古天乐代言林雅诗、刘涛代言梅朵、沙一虎代言浙派等其他........没有一颗星星。
从营销策略上看，明星代言确实对品牌影响力有直接快速的提升作用。例如，美国广告大师乔治·路易斯认为，名人代言的投资回报非常高，名人广告可以大大缩短建立品牌声誉的时间。
尤其是在饭圈文化盛行的当下，明星背后的粉丝经济体现的是流量价值和商业价值。但对于品牌来说，明星代言也是一把双刃剑，或者说是一种高风险行为。明星翻车，品牌遭殃的例子屡见不鲜，比如雅诗兰黛被一个说唱歌手拖垮；蒙牛新西兰之谜遭遇“时间经理”；NARS，他因选择歌手而受到批评，等等。今年年初，某国际奢侈品牌因为代言而翻车，导致股价暴跌。
面对这些教训，为什么集成灶品牌还对明星代言如此情有独钟？
除了明星代言，集成灶还需要什么？
距离美大发布第一款集成灶产品已经过去20年了。为什么之前一直不温不火，最近几年却很猖狂？
主要有几个因素。第一，集成灶产品经过这几年的迭代升级，现阶段正在走向成熟。虽然吸烟指数整体不如传统油烟机，但也在无限逼近。此外，一体化设计节省了大量厨房空间，受到广泛年轻人的喜爱；
像火星人、美达这样的人，在几个产品榜单中用户体验排名第一、第二，就是吸力大、噪音低的体验。
第二，“健康”正在成为家电消费的新主线；
三是集成灶产品结构不断丰富，产品功能多样。比如蒸箱一体烤箱、蒸烤一体烤箱的出现，让市场有了充分的选择权，摆脱了单一的“烟灶淘汰”模式。目前市场上集成灶产品仍然是集成灶份额最高的，2020年集成灶线上线下零售份额将分别为40.4%和57.5%，但主要原因是这些产品价格便宜。集成灶和灶具一体化，线上线下零售额份额分别为26.7%、25.3%、21.5%和12.0%，逐年上升。
从品牌方的动作也可以看出，今年很多品牌像邰方、法迪奥、嘉格、火星人都在布局蒸烤一体化产品。显然，这样的高端产品更受市场青睐；
第四，除了日益丰富的功能，集成灶产品的智能化水平也在逐步提升。越来越多的品牌在传统产品中加入显示、蓝牙、WiFi等功能，利用语音交互和远程协作来满足消费者日益多样化的需求。
为此，各大品牌也展开了“智能大战”。火星人去年发布的X8增加了39项智能功能，并配备了7.8英寸超清大屏，支持手机APP远程控制和预约、手势控制、烟灶联动、自动感应灯等功能。多集成灶选择与科大讯飞进行智能语音控制深度合作，让语音控制可以“开门关门”；今年，聚星提出“双智”战略，引入AIoT战略规划；益田选择携手天猫精灵，同样可以基于语音即时控制蒸箱、调温、风量、光控等设施；
最后，与各大品牌不遗余力的营销密切相关。集成灶频繁出现在地铁、高铁、电视综艺节目中，让消费者迅速接受这种“新产品”。
现阶段，赛道内玩家仍需通过规模、品牌、产品、渠道等优势，构建自己的护城河。毕竟目前各个品牌的空间还是很大的。从产品层面来说，玩家还需要建立一个产品矩阵，其中包括热门产品、溢价较高的盈利产品和基于各种功能展示品牌实力的形象产品。面对日益增长的需求和竞争，多元化的产品矩阵可以更好地应对挑战，获得更多的市场。
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随着80后、90后这一代消费者越来越注重厨房的健康和家居装修的个性化。作为厨电市场的新宠，整体厨电的市场份额正在爆发式增长。与此同时，建材行业随处可见的价格战在集成灶行业也逐渐式微，因为在健康和功能面前，价格已经不再是影响消费者购买集成灶产品的首要因素。因此，利用网络媒体和明星效应，打造赢得消费者青睐的品牌形象，已经成为一些集成灶企业的共识。
集成灶一拥而上，投入明星的怀抱。
目前是明星代言的多事之秋。据《智能相对论》内部消息，已有消费电子、美妆等多个赛道企业的代言合作发生变化。从整体环境来看，无论是名人还是品牌，对代言都持谨慎态度，至少现阶段是这样。
集成灶品牌似乎没有什么后顾之忧。奥帅电器在2021年打响了集成灶品牌明星代言的第一枪。2021年1月6日，奥帅签约华少成为首位品牌代言人。从此一发不可收拾。今年1月，他签下了四位明星代言人:、、尹和李。田可电气紧随其后，于1月8日宣布叶璇为代言人；北斗星也不甘示弱。1月19日，宣布签约郎朗为品牌代言人；火星一号“姗姗来迟”，3月7日正式与胡静签约；4月30日，尚派集成厨房宣布牵手陈小春；5月13日，日本太冠宣布陈坤代言其综合烹饪中心；5月20日，力量巨人宣布实力歌手容祖儿成为力量巨人首位品牌大使。
不到半年时间，7个品牌相继出招。他们不是请明星代言，而是“抢明星”，怕自己喜欢的代言人以后去了别人家。
然而，这只是冰山一角。集成灶品牌携手明星似乎更像是一种行业传统。截至目前，除了今年新出的，还有黄磊代言火星人、林志颖代言倚天、海清代言帅丰、黄晓明代言金帝、周迅代言蓝色火炬星、佟丽娅代言嘉格、古天乐代言林雅诗、刘涛代言梅朵、沙一虎代言浙派等其他........没有一颗星星。
从营销策略上看，明星代言确实对品牌影响力有直接快速的提升作用。例如，美国广告大师乔治·路易斯认为，名人代言的投资回报非常高，名人广告可以大大缩短建立品牌声誉的时间。
尤其是在饭圈文化盛行的当下，明星背后的粉丝经济体现的是流量价值和商业价值。但对于品牌来说，明星代言也是一把双刃剑，或者说是一种高风险行为。明星翻车，品牌遭殃的例子屡见不鲜，比如雅诗兰黛被一个说唱歌手拖垮；蒙牛新西兰之谜遭遇“时间经理”；NARS，他因选择歌手而受到批评，等等。今年年初，某国际奢侈品牌因为代言而翻车，导致股价暴跌。
面对这些教训，为什么集成灶品牌还对明星代言如此情有独钟？
除了明星代言，集成灶还需要什么？
距离美大发布第一款集成灶产品已经过去20年了。为什么之前一直不温不火，最近几年却很猖狂？
主要有几个因素。第一，集成灶产品经过这几年的迭代升级，现阶段正在走向成熟。虽然吸烟指数整体不如传统油烟机，但也在无限逼近。此外，一体化设计节省了大量厨房空间，受到广泛年轻人的喜爱；
像火星人、美达这样的人，在几个产品榜单中用户体验排名第一、第二，就是吸力大、噪音低的体验。
第二，“健康”正在成为家电消费的新主线；
三是集成灶产品结构不断丰富，产品功能多样。比如蒸箱一体烤箱、蒸烤一体烤箱的出现，让市场有了充分的选择权，摆脱了单一的“烟灶淘汰”模式。目前市场上集成灶产品仍然是集成灶份额最高的，2020年集成灶线上线下零售份额将分别为40.4%和57.5%，但主要原因是这些产品价格便宜。集成灶和灶具一体化，线上线下零售额份额分别为26.7%、25.3%、21.5%和12.0%，逐年上升。
从品牌方的动作也可以看出，今年很多品牌像邰方、法迪奥、嘉格、火星人都在布局蒸烤一体化产品。显然，这样的高端产品更受市场青睐；
第四，除了日益丰富的功能，集成灶产品的智能化水平也在逐步提升。越来越多的品牌在传统产品中加入显示、蓝牙、WiFi等功能，利用语音交互和远程协作来满足消费者日益多样化的需求。
为此，各大品牌也展开了“智能大战”。火星人去年发布的X8增加了39项智能功能，并配备了7.8英寸超清大屏，支持手机APP远程控制和预约、手势控制、烟灶联动、自动感应灯等功能。多集成灶选择与科大讯飞进行智能语音控制深度合作，让语音控制可以“开门关门”；今年，聚星提出“双智”战略，引入AIoT战略规划；益田选择携手天猫精灵，同样可以基于语音即时控制蒸箱、调温、风量、光控等设施；
最后，与各大品牌不遗余力的营销密切相关。集成灶频繁出现在地铁、高铁、电视综艺节目中，让消费者迅速接受这种“新产品”。
现阶段，赛道内玩家仍需通过规模、品牌、产品、渠道等优势，构建自己的护城河。毕竟目前各个品牌的空间还是很大的。从产品层面来说，玩家还需要建立一个产品矩阵，其中包括热门产品、溢价较高的盈利产品和基于各种功能展示品牌实力的形象产品。面对日益增长的需求和竞争，多元化的产品矩阵可以更好地应对挑战，获得更多的市场。
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